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综合盘点SEO和SEM的优势及劣势

来源:伪原创 编辑:陆潇 时间:2018-05-11
        如果你不知道客户提案怎样解释搜索引擎营销的区别即SEO和SEM的区别而且不知道优先实施哪种搜索引擎营销策略,本文会更深层次的为您解答SEO和SEM的优势和劣势。
        搜索引擎优化(SEO)
        优势:
        1:跨搜索引擎平台效果
        只要搜索引擎优化是针对所有搜索引擎做的,只要使用的SEO方法是白帽手法,并且是专业的,那么你就不会只获得百度单方面的流量,谷歌,360,雅虎等搜索引擎都会收录你的网站。
        2:提升流量无需增加预算
        虽然一开始不起眼但是一旦是机制建立起来到后期效果越显著,无需投入更多。
        3:更高的信任度
        SEM是靠付费排名上去的用户可能对于SEM排名信任度较低,但是SEO是根据自然排名用户会觉得更加可靠。
        4:更容易吸引点击
        自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。    
        劣势:
        1:见效时间长
        我们通常来说SEO优化网站至少需要6个月才会出现效果,如果急于求成只会破坏网站或者说没有效果。
        2:沟通成本大
        SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,沟通成本非常大,一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。    
        3:不稳定
        搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。
        搜索引擎营销(SEM)
        优势:
        1:即时流量
        既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。
        2:便于测试
        SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
        3:精准投放
        这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。
        4:品牌专区
        不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。
        劣势:
        1:没有长期利益
        SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,不会像SEO一样越来越娴熟。
        2:点击欺诈
        在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单
        3:信任度低
        SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。
        不管怎样,我始终觉得取长补短才是王道,SEO和SEM如果能够整合在一起,找一个有经验的搜索营销顾问,能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。
        

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