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网络推广之竞品调研

来源:伪原创 编辑:韦真真 时间:2018-04-16
今天呢,我们就来说一说网络推广之竞品调研,上一章我们讲到了市场调研的好处,了解了市场细分及产品选择的一般规律。在实际的操作过程中,市场、产品的前景还与一些因素相关,这就是品牌的竞争以及企业或产品的优劣。一个产品不可能满足整个市场或者所有人的需求,这就提出,我们需要在深入了解竞争对手的情况下,做好自己的优势劣势分析,才能够有自己产品的立足之地。
竞品调研是指对竞争产品、同类产品的优势和劣势进行比较分析,由此对产品战略上、设计上提供一定帮助与指导的工作。
根据产品的发展、产品的需求进行选择,通常对下面3种产品可以进行关注与分析。
产品直接竞争者:包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度极高的产品。例如新浪博客与腾讯微博,几大门户网站。
间接竞争者:在功能需求方面互补的产品,用户群高度重合,目前不构成直接的利益竞争,但可以成为潜在的竞争关系的产品。
行业领先者:没有直接的用户群重合,也不存在利益竞争,但在技术、产品概念、盈利模式上具备行业前瞻性的一些产品与团队,或许是未来某个行业发展的方向所在。
 

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