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你所不知道的事件营销正反两面的影响

来源:原创 编辑:姜娜 时间:2018-04-13
事件营销,简而言之就是利用事件进行营销。那这个事件又是指什么?事件当然不会是一件简单的事件,不可能说你在家里喝了一口可口可乐这一件小事,会被企业拿来利用或宣传。
所以,这个事件肯定是要有影响力的,没有轰动全世界那么大的力度,至少也是影响了大半个中国,至少网络用户都会知晓,这样的事件被企业拿来“加工”,那对企业会产生的营销效果还是不可估量的。这种营销方式的优点就是它的爆炸性,与相比较,它的最大量的信息以及最优的传播效果是其它营销方式不可比拟的。然而,这种营销方式的宣传成本也比较低,社会焦点和网络上的传播手段就像是事件营销必不可少的两条腿,只有一起发力,才会跑的更快、更远。
上面介绍了事件营销的可用之处,但是,事物都有两面性,我们看到了它的优点,同事也不能忽视了它的缺点,那我们就来谈谈它的缺点又缺在哪里。
要注意,事件营销也可能会产生一些负面效果。事件营销的短、平、快一定时间内可以为企业增加关注度,但是关注度和美誉度有可能并不是成正比,并且盛极必衰的道理大家也都明白一些。企业进行事件营销需要媒体,媒体与企业之间处理的好,会产生好的效果,但是媒体也是需要盈利的,不排除媒体为了博人眼球,出现大量的标题党,一旦炒作过度,或者用户收到媒体的误导,对企业产生不好的印象,甚至厌恶,这种伤害力度对于品牌和利益相必大家掐指一算也都能算得出来。
所以,企业在进行事件营销之前就应当了解事件营销有双面性,对于好的一面要学会从中取得益处,对于不好的一面应当敬而远之。对事件营销进行风险评估、建立防范机制以及及时地调整风险应对方式等。总之,风险防范要贯穿事件营销始终。
 

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